Segmentacija tržišta je važna karakteristika za određivanje konkurentskih prednosti proizvoda.

marketing

Tržište je zbirka potrošačkih grupa čiji jepotrebe su vrlo slične. Očito, različiti potrošači grupe žele kupiti potpuno različite usluge i robu. Kako bi se zadovoljile ove potrebe, organizacije dobavljača i organizacije potrošača nastoje identificirati određene skupine potrošača koji pozitivno reagiraju na ponuđene proizvode i usmjeravaju svoje marketinške aktivnosti na te grupe.


Tržište se sastoji od segmenata koji se sastoje odKorisnici čije se potrebe razlikuju od potreba korisnika ostalih podskupina. Segment tržišta je skupina potrošača koji su karakterizirani istim reakcijama na ponuđene proizvode. Kako bi se kvalitativno uključila u promidžbu usluga na tržištu, potrebno je identificirati različite skupine potrošača koji čine ovaj tržište i koji mogu ponuditi različite usluge, taj se proces naziva segmentacija tržište.

Prednosti usvajanja takvog koncepta kaosegmentacija tržišta, teče od konkurentske prednosti koja se nalazi u njemu. Uz ovaj koncept, poduzetnički proizvodi usmjereni su na zaseban dio tržišta. To stvara stvarnu priliku za proširenje klijenata i povećanje profitabilnosti kroz specijalizaciju na određenim klijentima.
Prednosti segmentacije tržišta potvrđuju sljedeće argumente:
1) Pravo razumijevanje osigurava i potrebe potrošača i onoga što predstavljaju (priroda tržišnog ponašanja, osobne karakteristike itd.).
2) Realno razumijevanje tržišnog natjecanja na određenim tržištima.
3) Postoji mogućnost koncentriranja korištenja ograničenih resursa na najprofitabilnije pravce.
Segmentacija se također odvija danasinvesticijsko tržište. Tržište ulaganja sastoji se od nekoliko vrsta, koje nude realno financiranje za različite objekte. To uključuje tržište privatiziranih objekata, izravnih ulaganja i tržišta nekretnina.


Glavni segment je tržište kapitalnih investicija, a investicije se ulažu u rekonstrukciju ili izgradnju, tehničku opremljenost poduzeća.
Tržište privatiziranih objekata je poduzeće koje se stavlja na dražbu ili potpuno otkupi kolektiv poduzeća ili investitori treće strane.
Investicijsko tržište nekretnina jenezavisni element investicijskog tržišta. Ona predstavlja tržište najrazličitijih nekretnina, ulaganja sredstava, u koje će biti najprikladnije.
Segmentacija tržištabankovne usluge. Obično u ovom slučaju segmenti investicijskog financijskog tržišta podijeljeni su u sljedeće kategorije: razina dohotka, zemljopisni položaj, izvješća o stanju bilance različitih financijskih institucija. Segmentacija se provodi kako bi saznali gdje:
- Banka će moći zauzeti najveći tržišni udio povećanjem kapaciteta rastućeg tržišta ili poboljšanjem promocije vlastitih usluga umjesto druge banke;
- banka će moći ponuditi nove usluge i testirati reakciju ovog dijela tržišta, uz njegovu naknadnu promociju u prisutnosti pozitivnih odgovora;
Zbirka tržišnih informacija temelji se na sljedećemCiljevi: identifikacija, predviđanje i analiza tržišnih čimbenika koji imaju sposobnost utjecanja na banku na različite načine tijekom promatranog razdoblja.


Krajnji cilj koji se provodi segmentacijomtržište je povećanje učinkovitosti metoda i sredstava oglašavanja, povećanja konkurentnosti, regulacije cijena, optimizacije troškova i razvoja marketinške strategije koja će biti usmjerena na maksimalno zadovoljstvo kupaca.