Vrste marketinških istraživanja za dubinsko istraživanje tržišta Kako bi se optimizirala planirana dobit

marketing

Istraživanje tržišta, u širem smislu -ovo je bilo koja studija koja oblikuje marketinške aktivnosti. Jednostavnim riječima, cilj je pružiti marketinškim odjelima tvrtki s podacima koji će kasnije pomoći u donošenju odluke.

Marketing istraživanje pomaže identificirati potrebe kupaca, utvrditi prednosti i nedostatke proizvoda, procijeniti položaj konkurenata na tržištu itd.
Istraživanje tržišta također dopuštapodijeliti tržište u različite segmente. Drugim riječima, podijeliti kupce u skupine koje se međusobno razlikuju u smislu financijskih sposobnosti, potreba, preferencija. Ovaj se proces naziva segmentacijom tržišta.
Simptomi segmentacije tržišta razlikuju se ovisno o svrsi proizvoda. Na primjer, za tržište potrošača bit će odlučujući znakovi:
Socioekonomski - razina financijske sposobnosti, socijalnog statusa, stupanj obrazovanja određenog dijela stanovništva.
Demografski - broj, omjer spolova, dobna skupina.
Psihografski - način života i osobne osobine.
Ponašanje - što potiče potrošača da napravi tu ili tu kupnju.
Tržište proizvedene robe dijeli kupce drugim znakovima:
Ljestvica poduzeća koja je potrošač.
Podružnica kojoj ovo poduzeće pripada.
Značajke potrošačkih akcija - pravilnost, obujam naloga, oblik plaćanja itd.

Na oba tržišta primjenjujemo zemljopisni znak segmentacije. Uzima u obzir zemljopisni položaj regije, klime, gustoće naseljenosti i drugih pokazatelja.
Sve vrste marketinških istraživanja usmjerene su na poboljšanje pozicije tvrtke na tržištu.
Postoje sljedeće vrste marketinških istraživanja:


Složeno istraživanje tržišta.

Je li najpopularnije odredište. Često je teško odrediti koja će tržišna područja biti najprofitabilnija za ulaganja. Isto tako, sveobuhvatno istraživanje tržišta, koristeći dobivene informacije, pomaže u pouzdanom planiranju i predviđanju tržišne aktivnosti. Da bi se donijela odluka, investitor treba procijeniti rizike i mogućnosti u bilo kojem području djelovanja.


Analiza okoliša.

U tom slučaju ne može biti izravna veza s aktivnostima tvrtke. Ali uvjeti koji utječu na ovo ili onaj tržište isti su za sve sudionike.


Analiza unutarnjeg stanja tvrtke.

Takva studija omogućuje određivanje položaja tvrtke na tržištu, njegove konkurentnosti. Poznavanje snaga i slabosti pomoći će poboljšanju trenutnog stanja tvrtke.


Istraživanje mogućnosti.

Uključuje analizu potencijala tvrtke.
Istraživanje potreba kupaca. Kao i druge vrste marketinških istraživanja, pomaže poboljšati poziciju tvrtke zbog znanja ciljane skupine kupaca i njihovih potreba.


Istraživanje reklamne aktivnosti.

Ovim istraživanjem marketingu pokušava identificirati najučinkovitiji način promoviranja proizvoda: oglašavanje na radiju i televiziji, promocije i popusti.
Bez obzira na vrste marketingaprimijenjeno, važno je da ih provode kvalificirani stručnjaci. Većina velikih tvrtki ima marketinšku grupu u svojoj državi koja se bavi onim što promovira tvrtku na tržištu.
Ali postoje male tvrtke koje ne morajuimati marketinški odjel, ponekad nije samo profitabilan. Povremeno je takvo poduzeće lakše kontaktirati tvrtke koje se bave marketinškim istraživanjem.

U svakom slučaju, važne odluke treba donositi na zamišljen način, vodeći računa o stečenom znanju.