Vanjsko okruženje poduzeća, čimbenici makro okruženja

marketing

Vanjsko okruženje poduzeća obuhvaća svečimbenika i uvjeta koji nastaju u njegovom okruženju i ne ovise o djelatnostima određene tvrtke. Istodobno, oni imaju ili mogu imati utjecaja na funkcioniranje određenog poduzeća, te stoga zahtijevaju razvoj odluka uprave.

Važno je napomenuti da je kompleks tih čimbenika, iRazlikuje se i procjena njihovog utjecaja na aktivnosti određene organizacije. U pravilu, poduzeće u procesu upravljanja određuje one čimbenike koji mogu utjecati na rezultate aktivnosti ne samo u ovom razdoblju nego iu budućnosti. Štoviše, vanjska okolina poduzeća, koja ima utjecaj na unutarnje okruženje, od posebne je važnosti. u početku prepoznati i uzeti u obzir samo one čimbenike vanjskog okruženja.

Vanjsko okruženje poduzeća je izvor,koji hrani poduzeću s resursima koji su potrebni za održavanje unutarnjih kapaciteta na pravi nivo. Poduzeće stalno razmjenjuje s vanjskom okolinom. To je ono što osigurava njegovo preživljavanje. Istovremeno, vanjsko okruženje poduzeća, njezini resursi, nije neograničeno. Imaju svoje vrste mnogih organizacija koje se nalaze u istom okruženju. Stoga postoji mogućnost da poduzeće ne može uvijek dobiti resurse potrebne iz vanjskog okruženja, što bi moglo oslabiti potencijal tvrtke i dovesti do negativnih posljedica za njega. Zadaća strateškog menadžmenta je osigurati interakciju poduzeća s okolišem, što mu omogućuje da zadrži svoj potencijal na odgovarajućoj razini i time omogućava dugoročno preživljavanje.

Vanjsko tržišno okruženje je amakro okruženje tvrtke. Sastoji se od glavnih čimbenika koji utječu na aktivnost poduzeća u određenom segmentu tržišta. Vanjsko tržišno okruženje izravno ovisi o sljedećim čimbenicima:

1) ekonomski. Izraženo je u potrebi da se uzme u obzir opća gospodarska situacija u njihovoj zemlji kako bi racionalno prilagodila svoju politiku;

2) demografski. Važno je za svaku organizaciju skupinu stanovništva koja stječe svoju robu;

3) političko-pravna. Svaka organizacija mora biti svjesna zakonodavstva koje regulira poduzetničku aktivnost, a također je potrebno zaista razumjeti političku situaciju društva;

4) znanstveni i tehnički. Oni dovode do potrebe da prate NTP i uvode ih u svoju proizvodnju, te obvezuju da su svjesni državne kontrole nad sigurnošću robe i kakvoće;

5) prirodno. Kao što mogu izazvati nedostatak sirovina i problema povezanih s onečišćenjem okoliša. Potrebno je biti svjestan vladinih mjera usmjerenih na reguliranje prirodnih resursa;

6) kulturno. Jer oni određuju stav naroda prema prirodi, društvu kao cjelini, svemiru, dobrima.

U marketinškim istraživanjima potrebno je razmotritisvi čimbenici makro okruženja poduzeća u kompleksu. U marketingu, čimbenici makro okruženja poduzeća imaju veliki utjecaj na proces donošenja upravljačkih odluka. Njihova analiza i praćenje su potrebni kako bi upravljanje tvrtkom moglo pravodobno donositi marketinške odluke prilagođavajući se čimbenicima makroekonomskog okruženja, smanjujući njihov negativan učinak, a također i iskoristiti njihove mogućnosti na vrijeme. Za analizu vanjskog tržišnog okruženja koriste se različite metode, obično temeljene na istraživanjima. Na makro okruženju, nijedna organizacija ne može utjecati. Oni se mogu uzeti u obzir samo u svojim aktivnostima.