PEST-analiza: primjer aplikacije

Vijesti i društvo

PEST analiza je jedan od alatamarketing, koji se koristi za istraživanje vanjskih čimbenika koji utječu na poslovanje tvrtke. Djelotvorno je u razvoju dugoročnih strategija i planova.

Primjer analize štetnika
Analiza PEST-a usmjerena je na proučavanje sljedećih područja:

"P" (politika) je politika;

"E" (ekonomija) - gospodarstvo;

"S" (društvo) - društvo, društveni odnosi;

"T" (tehnologija) - tehnološki aspekti.

Također je poznat kao STEP analiza, alinjegova se suština ne mijenja iz ovoga. Mnogi trgovci šire svoje studije zaštite okoliša, primjenjujući se na opću analizu dodatnih područja društvene aktivnosti.

Ova vrsta istraživanja, za razliku od analize swot, ima za cilj proučavanje vanjskih čimbenika koji izravno ili neizravno utječu na aktivnosti tvrtke.

Politička dimenzija

PEST-analiza temeljena na proučavanju političkihsituacija može pomoći da pravodobno reagira na promjene zakonodavne ili porezne komponente u aktivnostima poduzeća. Zahvaljujući dobivenim informacijama u najkraćem mogućem roku, tvrtka dobiva konkurentsku prednost i može se usredotočiti na druge, važnije aspekte. Politički aspekt, koji je dio PEST analize, čiji se primjer može vidjeti golim okom, uvelike utječe na aktivnosti bilo koje tvrtke.

swot analiza
Gospodarski aspekt

Prije svega, vanjski čimbeniciekonomskog okruženja, koje čine financijsku atmosferu ne samo jednog poduzeća već i zemlje u cjelini. Cijene energetskih resursa, proračunski manjak, porezne norme i mnoge druge stvari su ona područja koja PEST analiza istražuje. Primjer njihovog utjecaja na aktivnost poduzeća može se vidjeti u posljedicama inflacije, što dovodi do odgovarajućih promjena u cijenama dobivenih dobara ili usluga.

Socijalna dimenzija

PEST-analiza, čiji je primjer u studijipreferencije i očekivanja potrošača, čine portfelj proizvoda tvrtke. Bihevioralni i kulturni čimbenici uvelike utječu na komercijalne aktivnosti tvrtke. Tako, na primjer, roba koja je tražena među stanovnicima zapadne regije može biti apsolutno negativno prihvaćena od strane ljudi arapskog svijeta.

Analiza štetnika primjerom
Tehnološki aspekt

Inovativne tehnologije uvijek daju veliku količinukonkurentsku prednost za one koji ih posjeduju. Zbog toga je potrebno pažljivo pratiti nastanak novih tehnologija na području tvrtke. Osim toga, važno je analizirati prisutnost ili mogućnost pojave robe koja može eliminirati potrebu za proizvedenim proizvodima. Neispravno provedena PEST analiza (primjer toga može se vidjeti u povijesti tvrtke Kodak) može dovesti do potpunog urušavanja. Potkraj 20. stoljeća, pod nazivom korporacija pretpostavlja se da su njezini glavni konkurenti tvrtke specijalizirane za proizvodnju filmskih kamera. Ali do tada je već počeo razvoj digitalnih fotoaparata, što Kodak nije pridavao veliku važnost. Tako je danas tržište digitalne fotografske opreme zasićeno proizvođačima, među kojima i prethodno poznata tvrtka nije ušla.