Što je PEST analiza i njezino značenje u suvremenom svijetu?

Vijesti i društvo

Moderno poslovanje sada je postignutodovoljno visoku razinu razvoja, pri čemu je prvenstveno važna praćenje onih čimbenika koji imaju velik utjecaj na uspješan razvoj poduzeća. Jedna od glavnih metoda koje sada koriste velike tvrtke jest PEST analiza. To je složena analiza vanjskih čimbenika koji utječu na aktivnosti poslovnih subjekata. Sam naslov sadrži glavna područja koja se analiziraju: politika, ekonomija, društvo i tehnologija (političko, ekonomsko, društvo, tehnologija - PEST).

Analiza ove razine provodi se kako bi se identificiralai mikro i makro faktori koji imaju izravan utjecaj na rezultate kao tekuće poslovanje društva i budućnost. Treba napomenuti da je u strukturi okoliša PEST analiza identificira makro (koji uključuje analizu političkog režima, gospodarstva, znanosti i tehnologije, društveno-demografski okoliša i prirodnih faktora) i mikro okolinu (natjecatelji, kupci, dobavljači, dioničari, sindikati, itd ), pri čemu je prvi niz čimbenika daje veću važnost.

Važno je obratiti pozornost na činjenicu da između svihvanjskih čimbenika koji utječu na djelatnosti tvrtke, prioritet treba dati političkom čimbeniku, budući da vlada može izravno utjecati na gospodarsku komponentu države, umjetno primjenjujući određene propise kako bi održala određeni gospodarski tečaj. Zahvaljujući narodnoj banci koja pripada državi, vlada mijenja diskontnu stopu, kontrolira količinu novca u optjecaju, analizira razinu BDP-a i tako dalje. Stoga, PEST analiza poduzeća mora nužno uključivati ​​političke aspekte države u kojoj se provode gospodarske aktivnosti. Isto treba uzeti u obzir prilikom ulaska na inozemna tržišta, jer nedostatak informacija na ovom području može dovesti do netočnog pozicioniranja robe i smanjenja stvarne zarade prilikom poslovanja. Trebali biste znati i porezno zakonodavstvo i postojeće propise u ovom području.

U bankarskom sektoru također se provodiPEST-analiza, koja vam omogućuje da uzmete u obzir ekonomske, društvene i tehnološke čimbenike u provedbi strateškog planiranja i razvoja financijskog sektora. Ekonomski čimbenici uključuju prosječnu kamatnu stopu, devizni tečaj, razinu inflacije, količinu novca u optjecaju, stopu nezaposlenosti, cijene energije, investicijsku politiku i stvarni osobni dohodak stanovništva. Osim toga, PEST analiza banke uključuje socio-kulturne čimbenike kao što su promjena preferencija potrošača, način života različitih skupina stanovništva, potrošačka aktivnost, demografska struktura i mobilnost stanovništva. Tehnološki čimbenici koji su najbrži i važniji u smislu utjecaja na ljestvicu također igraju važnu ulogu u određivanju obećavajućih ciljeva i ciljeva u bankarskom sektoru. To bi trebalo obuhvaćati trendove u razvoju istraživanja i razvoja, zaštiti intelektualnog vlasništva, troškovima istraživanja i razvoja, pojavi novih tehnologija i elektroničke opreme, patenata za nove izume i tako dalje.

Analiza PEST-a toliko je važna za sveplaniranje aktivnosti poduzeća, što je često jedina prilika da brzo reagira na promjene u situaciji. Zato većina organizacija i banaka nužno upotrebljavaju metode analize PEST-a, jer to čini aktivnost poduzeća uspješnijom.