RTB oglašavanje oglašava se u stvarnom vremenu

oglas

Prije toga, glavna učinkovita metoda oglašavanjabilo je oglašavanje na prikazivačkoj mreži. RTB tehnologija postala je novi korak u razvoju ovog poslovanja na Internetu. Godina 2008. pokazala se kao prekretnica, kada su ranije "veleprodajne" kupnje oglasnih platformi počele zamijeniti "maloprodajnim" sustavom. Svaki prostor za oglašavanje počeo se kupovati i prodati u stvarnom vremenu uz pomoć dražbe. RTB - ponuda u stvarnom vremenu - naziv takvog sustava kupnje i prodaje.

rtb prikaz oglašavanja

RTB oglašavanje - koncept

RTB oglašavanje je nova tehnologijaOnline oglašavanje, koje djeluje na principu aukcijskog oglasa na oglašavanje u stvarnom vremenu. Razlika je u tome što takvo oglašavanje ima cilj ciljnog posjetitelja, a ne kupnju prostora za oglašavanje na web-lokacijama. Kada korisnik posjeti odabrani resurs, rtb sustav provodi instant aukciju. Svaki RTB-oglas je otkupljen u djeliću sekunde. Nakon toga, korisniku se najprikladnija ponuda pojavljuje pred očima korisnika. Kao prodavači na aukciji su web stranice oglašivačkih mreža. Oni bi trebali uključivati ​​rtb-zaslone.

rtb oglašavanje kako izgleda

Identifikacija korisnika

Da biste identificirali korisnika,preglednici, računi u društvenim mrežama, mobilne platforme itd. Korisnik se zove ciljano ako potpuno zadovoljava zahtjeve oglašavača. Osobni podaci o njemu ostaju u punoj povjerljivosti. Ciljanje ciljane publike (ciljanje) događa se na temelju anonimnih korisničkih profila koje nudi DMP. Povećana učinkovitost, u smislu oglašivača, upravo je RTB oglašavanje. Kako izgleda postupak aukcije, raspravljat će se u nastavku.

Kako radi RTB

RTB oglašavanje je sustav koji omogućujekomunicirati prodavatelju i kupcu udobnije. Korisnik prima stvarno neophodno oglašavanje, a prodavatelj povećava pokazatelj učinkovitosti oglašavanja. Dok korisnik preuzima internetsku stranicu, RTB sustav provodi aukciju u stvarnom vremenu. DSP sustavi (oni predstavljaju interese oglašivača) određuju vrijednost showa i čine okladu. Nakon završetka dražbe, oglašavač je odabran, a posjetitelju stranice će biti prikazan točno njegov RTB-oglas. "Yandex", na primjer, pruža svoju oglašavačku mrežu za ovu vrstu promocije proizvoda.

rtb oglašavanje ovo

Početak aukcije

Dražba počinje kada korisnikpokreće učitavanje web stranice u svoj preglednik. Ova stranica sadrži oglasnu jedinicu. Sljedeća RTB-razmjena šalje informacije potencijalnim kupcima o prostoru za oglašavanje. Također izvješćuje veličinu, lokaciju oglasne jedinice i oblik oglasa. Zatim se prenosi korisnički ID čija će internetska stranica biti preuzeta. DSP-kupci provjeravaju te podatke i procjenjuju resurs. Započnite ponudu za mjesto. Na temelju veličine stope, RTB-razmjena određuje pobjednika. Aukcija traje oko 100 milisekundi. Maksimalna oklada dobiva mjesto bannera i pojavljuje se na korisničkoj stranici.

rtb oglašavanje Yandex

Prednosti nove tehnologije

RTB oglašavanje skup je prednosti oglašavačima, korisnicima i web lokacijama.

Za oglašavače

  1. Ciljanje je točnije zbog mogućnosti korištenja vlastitih kriterija. To smanjuje "neaktivno" pojavljivanja.
  2. Oglašivač određuje vrijednost svake emisije umjesto veleprodajne kupnje po jedinstvenom trošku.
  3. Tehnologija pomaže pokazati korisniku, na temelju njegovih interesa i karakteristika, jedinstveni banner.
  4. Korištenje inovacija povećava prihode od oglašavanja web lokacija.
  5. RTB nadopunjuje tradicionalno oglašavanje. Postoji mogućnost da postavite minimalnu okladu, ispod njega se show neće prodati. U tom će slučaju oglašavanje biti prikazano u tradicionalnom obliku.

Za korisnika

  1. Manje oglašavanja.
  2. Oglašavanje preciznije odgovara interesima korisnika, postaje zanimljivije i manje razdražljivo.

Za rtb-stranice

  1. Korištenje inovacija povećava prihode od oglašavanja web lokacija.
  2. RTB ne mijenja uobičajeno oglašavanje, uAko dražba nije uspješna, korisnici vide najčešće bannere. Kao što je gore spomenuto, show se ne prodaje ako se ne ponudi cijena veća od minimalnog seta.

RTB sustav

RTB oglašavanje je sustav koji zahtijeva poznavanje terminologije. Sustav koristi takve pojmove:

  1. Demand Side Platfrom (DSP) je platforma kojom oglašavači rade. Platforma sama nema sučelje, pojavljuje se prilikom korištenja dodataka preko DSP-a.
  2. Platforma za prodaju (SSP) - tvrtka koja prodaje mjesta na oglašivačkim platformama.
  3. Razmjene oglasa i oglasne mreže - razmjene ili mreže za oglašavanje, pružaju web-lokacijama interakcije i oglašavačima.
  4. Platforma za upravljanje podacima (DMP ili Data Partners) - davatelji web profila korisnika interneta koji se koriste za točnost ciljanja.
  5. Trgovinski stol je nadgradnja nad DSP, koja vam omogućuje upravljanje otkupom oglasa u automatskom načinu rada.
  6. DCOP - to su kreativne platforme koje pomažu u stvaranju bannera.
  7. Verifikacija oglasa i zaštita robne marke je sustav naknadne provjere oglasnih jedinica, kao i zaštita robne marke.
  8. Analytics su statistički alati koji pomažu u praćenju aktivnosti korisnika na mreži.
  9. </ ol </ p>