Brandbooks: primjeri marki poznatih tvrtki

oglas

Za tvrtku koja sudjeluje u gospodarstvuaktivnost, važna komponenta provođenja uspješnog poslovanja je dostupnost vlastitog marketinškog plana, koji uključuje niz konceptualnih ciljeva i simbola koji ga razlikuju od konkurenata i promoviraju marku.

Do danas, razvoj i sadržajbrand je najznačajniji oblik marketinške politike koju provodi tvrtka. Temelj zaštitnog znaka, kao i njezine sastavne komponente, kao što su slogan, logotip i pravila za njihovu upotrebu, sadrže robne marke. Poznate tvrtke koje su uspjele na račun kompetentne marketinške politike, uključujući upotrebu vlastitog marketinškog vodiča, mase: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

primjeri marke

Što je knjiga robne marke?

Brandbooks su važan dio marketingapolitike svake organizacije, opisuju sve aspekte modeliranja tržišta i zastupanje organizacije, njenih proizvoda, kao i zaposlenika i imovine javnosti.

Brandbooks, primjeri kojih se može naći u članku,općenito, to pokazuje da je ovo knjiga koja sadrži informacije o organizaciji, logotipu, zaštitnim znakovima, opisuje proizvod ili uslugu koju tvrtka proizvodi. Objavljivanje sadrži sve informacije o pravilima za korištenje logotipa, slogana, credo i drugih objekata nematerijalne imovine tvrtke.

Jednostavno rečeno, najšira definicija knjige robne marke izvor je korporativnog identiteta tvrtke. Ovisno o marketinškim zadacima, korporativni identitet sadrži detaljnije informacije.

Zašto nam trebaju robne marke?

Ideja stvaranja proizlazi iz marketingaRazmatranja: tvrtka stvara plan koji je utjelovljen u obliku knjige robne marke i usmjeren je na hvatanje tržišnih pozicija, njihovo zadržavanje. Branderi, primjeri logotipa, slogana, reklama, kao i drugih vrijednosti koje se odnose na korporativni identitet organizacije, čine njezinu nematerijalnu imovinu.

S obzirom na to da objavljuje brendekonomično izvedivo odredište, to je pošteno smatrati ga vrijednom imovinom tvrtke koja sadrži "know-how" i otkriva suštinu zaštitnog znaka.

Prema knjizi robne marke, marketinška je politika izgrađena i implementirana, izražena sljedećim funkcijama:

  1. Identifikacija robe i poduzeća - stvaranje korporativnog identiteta.
  2. Sustavizacija i optimizacija oglašavanja robe kroz korporativni identitet.
  3. Optimizacija budućih financijskih troškova za istraživanje tržišta.
  4. Ušteda vremena i vremena za razvoj pojedinih elemenata slike dobara i organizacije.
  5. Uspostaviti pravila za upotrebu robne marke, logotipa i drugih elemenata korporativnog identiteta.

Važno je napomenuti da predložak izdanog izdanja može biti vrlo raznolik, pa se sadržaj može razlikovati, ovisno o stvarnim ciljevima i zadacima s kojima se tvrtka suočava.

marke poznatih tvrtki

Tko treba knjigu robne marke

Knjiga je opis cijele marke,predstavljen na tržištu, stoga je nužno za sve stručnjake koji su odgovorni za promociju proizvoda i poduzeća, odnose s javnošću, oglašavanje itd. Možete reći da mnogi trebaju brandbooks. Primjeri takvih specijaliteta i položaja:

  • Upravljačko i upravljačko osoblje: oni moraju nositi ideološku motivaciju za sve zaposlenike tvrtke, tako da očigledno treba znati i pravilno raspolagati vlastitim korporativnim stilom.
  • Marketingu i oglašivačima: njihovi zadaci uključuju provođenje istraživanja tržišta i pripremu ciljanih programa za potrošače, koriste informacije o pravilima za promociju marke.
  • Zaposlenici Odjela za odnose s javnošću: njihov glavni zadatak je javno zagovaranje interesa organizacije. Prvi uvjet za njih je lojalnost, profesionalnost i poštivanje unutarnjih pravila organizacije.
  • Prodajno osoblje: za njih je glavni cilj povećati učinkovitost programa usmjerenih na prodaju robe. Zauzvrat, ova aktivnost zahtijeva svijest o zaštitnom znaku, kao i načelima prodaje.

Kao što pokazuje iskustvo, marke poznatih tvrtkisadrže informacije koje se tiču ​​gotovo svih aspekata unutarnje i vanjske politike organizacije: od haljine kod osoblja do pojave pakiranja robe.

Načela stvaranja robne marke

Da bi izvor korporativnog identiteta biopogodno za obavljanje svojih funkcija, potrebno je pažljivo razmotriti njegovo punjenje. Trgovci se slažu da je knjiga o robnoj marki koja rješava mnoštvo zadataka, a također je i prioritet za promociju robne marke.

Knjiga robne marke tvrtke temelji se na sljedećim principima:

  • treba definirati koncept tvrtke, odrediti njegovu poziciju na tržištu, dati su strateški ciljevi kojima se želi;
  • Informacije bi trebale biti sažete i strukturirane u odjeljcima;
  • pravila korištenja korporativnog stila trebala bi biti univerzalna riječ za rješavanje problema u različitim uvjetima;
  • informacije su jasne i nedvosmislene za sve korisnike;
  • ove informacije bi trebale biti praktične prirode, a ne samo dodati imidž tvrtke.

brand knjiga tvrtki

Sadržaj knjige robne marke

Određeni red u kojem je ispunjen iizdana od korporativnog izdanja tvrtke, ne postoji, ali tijekom evolucije marketinga, kao i iskustvom velikih tvrtki ističe se popularan predložak s jednim fragmentiranjem. Brandbook, čija se vrijednost vrednuje u praksi (za dobrobit), trebala bi u potpunosti opisati pravila promocije i korištenja korporativnog stila, uzimajući u obzir sve moguće scenarije i biti univerzalni alat.

U pravilu, punjenje se vrši prema sljedećem planu:

  1. Misija tvrtke.
  2. Osnovni elementi robne marke.
  3. Korporativne informacije.
  4. Tehničke informacije o logotipu, web stranici, prodajnim mjestima itd.
  5. Oglašavanje: pravila za postavljanje, predloške.

To je daleko od cjelovitog sadržaja, ali samo glavnih odjeljaka, koji se mogu po potrebi proširiti i dopuniti.

Brandbooks: primjeri poznatih tvrtki i njihovih značajki

Tvrtke koje su dobro zasluženi vođetržište u ovom ili onom segmentu karakterizira visok stupanj razvoja korporativnih pravila i načela. Na mnoge načine prepoznatljiv i privlačan izgled mnogih marki tih tvrtki je imovina koja pruža knjigu robnih marki. Logotip, moto, audio i video atributi, oglašavanje - svi su ti elementi opisani u njemu.

Ne možete zanemariti korporativnu sliku Apple kaojedan od najboljih svjetskih marki. Sadrži mnogo korporativnih informacija, načela stvaranja i prodaje proizvoda, a opisuje i zahtjeve za prodaju tvrtki.

trošak nabave

Značajna knjiga robnih marki Nike. Izrađen u 2012., primjer je kompaktnog, ali informativnog priručnika. Izražava misiju robne marke, dizajnerskih načela i zahtjeva za oglašavanjem - sve je jednostavno i tocno.

predložak za knjigu robne marke

Nije nepoznat Coca-Cola je također drugačijiizvorna i vrijedna publikacija, posvećena vlastitoj liniji marke. Sadržaj sadrži detaljni opis filozofije tvrtke, detaljne informacije o logotipu i drugim vizualnim elementima zaštitnog znaka, kao i pravila oglašavanja.

logo robne marke

Primjeri pokazuju da uspješna rješenja,primjenjuju se u markicama tih tvrtki, omogućuju postizanje visokih rezultata. Štoviše, promocija velikih brandova je nemoguće bez upotrebe. To ne samo da sadrži ideološke odlomljene riječi, već je i snažan izvor informacija za promociju dobara i poduzeća.

Gdje mogu naručiti i koliko je knjiga robne marke

Do danas, stvaranje branded knjigeje važan korak u razvoju tvrtke. Njegova dostupnost dokazuje ideološku vrijednost i neovisnost marke, te je također temelj svih korporativnih odnosa.

"Trošak knjige robne marke" je popularno pitanje,koji se traži prilikom odlučivanja o izradi knjige robne marke. Prosječni trošak iznosi od 15 000 do 20 000 rubalja, a točna vrijednost određuje se ovisno o zahtjevima za objavljivanje i njegov sadržaj.

Stvaranje knjige robnih marki vrši kreativnoagencije: pružaju širok raspon usluga za razvoj zaštitnog znaka. Stručnjaci će pripremiti i predstaviti predložak za knjigu robnih marki, koja će biti pripremljena uzimajući u obzir sve želje klijenta. Sadržavat će informacije o korporativnom identitetu i omogućiti vam da upravljate njome.