Retargeting - što je to? Vrste retargetinga

oglas

Dogodilo se to nakon posjete straniciNeko vrijeme kada ponovno radite na internetu, postoji oglas onih dobara i usluga koje je korisnik pregledao. Kako se osjeća: slučajnost ili uznemiravanje? Ne, to je takav mehanizam oglašavanja, pod nazivom "retargeting". Što je ovo? Ponovljeno oglašavanje na zaslonima potencijalnih kupaca, odnosno onih koji su pregledali web stranicu, ali nisu izvršili kupnju. Preusmjeravanje u prijevodu znači "preusmjeravanje" (povratak) i može se nazvati ponovnim marketingom.

retargeting što je to

opis

Prema analitičarima SAD-a za 2010. godinu,postotak ljudi koji su posjetili elektroničke trgovine i kupljenu robu bio je 2%. Dakle, 98% posjetitelja posjetitelja može se vratiti na web mjesto i pretvoriti u korisnike. Kako bi pomogli marketinškim tvrtkama dolazi do retrogentiranja. Koji je ovaj alat i koja je njegova razlika od oglašavanja bannera?

Prednost metode preustroja jeda je kupac zainteresiran za proizvod / uslugu jer je posjetio web mjesto, a oglasi bannera promatraju svi ljudi, uključujući one koji ne trebaju kupiti robu koja se promovira. Sukladno tome, trošak novca za PR uslugu ili proizvod u ovom slučaju veći je nego kod ponovnog namještanja.

Tehnički, retargeting je najava na pojedinim web stranicama na kojima se postavljaju reklamni zasloni.

Tehnička realizacija

Danas je preusmjeravanje oglasa postalo široko rasprostranjeno. Možete staviti retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Kako se to tehnički provodi? Stranica oglašavača ima JavaScript kôd koji postavlja kolačiće u posjetiteljev preglednik. Kad posjetite druge web stranice, korisnik se emitira kontekstualno oglašavanje.

postavljanje retargetinga

Preusmjeravanje posjetitelja u potencijalkupac je anoniman. Osoba koja je pregledala informacije o web-lokaciji i kasnije je vidjela obavijest oglašivača nema šanse. Oglašavanje - to je samo podsjetnik na web mjesto i da je potrebno vratiti se i kupiti.

vrste

  • Na temelju se traži pretraživanjebez prethodnog odnosa između posjetitelja i oglašavača. Ova vrsta retargetinga funkcionira na ključnim riječima navedenim u tražilici. Aktivirane ključne riječi oglašavača, kada se podudaraju s korisnikovim zahtjevom, prikazuju posljednji banner oglas, bez obzira na prethodni posjet resursu weba.
  • Socijalno retargetiranje. Što je ovo gledište? Društveni resursi aktivno se razvijaju kako bi privukli više korisnika i pokušavaju uvesti korisne funkcije i proširiti mogućnosti. Naime, putem društvenih mreža možete uspješno konfigurirati prodaju i pronaći nove klijente. Oglašavanje pronalazi svoju publiku kroz društveni interes koji korisnici pokazuju kroz ljubitelje, statuse i retke.
  • Klasični izgled ponovno se kreće poslije posjeta web-mjestu. Praćenje mrežne aktivnosti posjetitelja na web stranici i prikazivanje bannera tijekom posjeta drugim internetskim stranicama.
  • Ponašanje u retargetingu. Izbor publike za prikaz banner oglasa dolazi iz povijesti upita za pretraživanje, profila u društvenim mrežama i posjeta određenim web resursima.

Baza za ponovno ciljanje

Da biste poslali najave budućim korisnicima, potrebno je imati korisničku bazu podataka. Na primjer, pomoću retargeting "VKontakte", možete koristiti dvije opcije za popunjavanje baze podataka:

  1. Kopirajte kod koji pruža društvena mreža na vašu web-lokaciju.
  2. Preuzmite bazu podataka klijenata prikupljenih putem online usluga.

retargeting vkontakte

U svakom slučaju, postavka retargetiranja povećava broj posjetitelja koji su izvršili ciljanu radnju na resursima na Internetu.

Samostalna baza podataka

Takva baza podataka može sadržavati 3 vrste podataka: ID broj u društvenoj mreži. mreža; e-mail ili telefonski broj koji je korisnik odredio prilikom registracije. Možete ih dobiti putem besplatnih usluga tražeći od njih da razvrstaju korisnike koji su povezani s popularnom zajednicom, na primjer, prodajom dječjih stvari.

Postoje plaćeni programi za dobivanje informacija o potencijalnim kupcima ili, općenito, gotovim bazama, čija se kvaliteta može provjeriti tek nakon plaćanja.

Baze podataka mogu sastaviti pretplatnici tvrtke ili e-mailovi koji su preostali za distribuciju vijesti.

Kako primijeniti bazu klijenata?

Za ciljanje oglašavanja "VKontakte" potrebno je uPostavke osobne stranice staviti krpelj ispred funkcije "Oglašavanje". Idite na odjeljak "Oglašavačka kampanja" gdje možete izraditi grupe za ponovno ciljanje. Te su skupine učitane s prikupljenim bazama podataka, koje će se koristiti za prikazivanje najave.

retargeting grupe

Ako nema sustavnih podataka,Stvorite grupe pomoću koda koji pruža društvena mreža. Kôd treba kopirati, na primjer, na početnu stranicu vaše web stranice. Nakon toga, osobni račun prikazuje informacije o publici korisnika koji su se preselili na vanjsku web lokaciju i zainteresirani su za robu ili usluge koje pruža.

Retergeting "Yandex"

Retargeting se također koristi u drugimaizvora prometa, na primjer, u Yandex Directu. Da biste odabrali korisnike koji će se prikazivati ​​oglasi na web-lokacijama partnera "Yandex", uspostavlja se metrički podatak. Bez ovog alata ciljanje oglašavanja u "Yandexu" ne funkcionira! Pomoću mjernih podataka možete brojati broj osoba koje su posjetile web mjesto; dodana roba u košaricu; koji je izdao nalog. Prednost "Yandex metrike" - u mogućnosti postavljanja ciljeva, to jest, možete instalirati brojač korisnika koji su posjetili stranicu "Košarica" ​​ili "Hvala na kupnji".

Yandex retargeting

Dakle, kako biste postavili retargeting"Izravno", morate imati: vašu web-lokaciju s instaliranim brojačem (mjerni podatak); više od 100 posjetitelja i oglasa s različitim uvjetima ciljanja oglašavanja. Na stranici za pretraživanje "Yandex" ne prikazuje se oglasi.

Nedostaci retargetinga

Bez sumnje, ovaj moćni prodajni alat kroz ciljanu adresu korisnicima s lošim upravljanjem također može naštetiti. Glavni nedostaci mehanizma su:

  • Pretjerana opsesija. Pogreška u vremenu oglašavanja. Kupac je već mogao kupiti robu ili je pogrešno posjetio web stranicu prodavatelja, a mu je u roku od mjesec dana objavio najavu o potrebi kupnje stvari ili usluge.
  • Stresni učinak. Mnogi korisnici mreže mogu osjetiti psihičku nelagodu uzrokovanu osjećajem stalnog nadzora. Pa, kada oglašavanje ima upozorenje o tome zašto ta osoba stalno vidi ovaj oglas.
  • Nemogućnost praćenja izvanmrežnih narudžbi. Demonstracija oglašavanja osobi koja je naručila telefonom. To znači da sustav ne uzima u obzir izvanmrežne narudžbe i automatski preusmjerava posjetitelja web-lokacije.

Prednosti retargeting u brojevima

Retargeting - što je to? Gdje i kako se koristi? Odgovarajući na ova pitanja, vrijeme je da razmotrite učinkovitost marketinških alata. Najbolji dokaz mehanizma bit će stvarni brojevi.

retargeting izravno

  1. Prema istraživanju, 3 od 5 kupaca u SAD-u obratite pozornost na oglašavanje prilikom pregledavanja drugog web mjesta.
  2. Odgovor potrošača na banner oglašavanje: 30% - pozitivan; 59% je neutralno, a preostalih 11% je negativno.
  3. Klikovni postotak povećava se za 50% nakon pet mjeseci objavljenog oglasa.
  4. Primarni ciljevi retargetinga: povećanje prihoda i privlačenje novih kupaca - 33% svaki; priznavanje mjesta - 16%; popularizacija stranice - 12%.
  5. </ ol </ p>