Ciljano oglašavanje je ... Ciljano oglašavanje u društvenim mrežama

oglas

ciljano oglašavanje

Nije tajna što je najrelevantnijekarakteristična za kvalitetu oglašavanja je njegova tematika. Uglavnom govorimo o korespondenciji materijala koji zahtijevaju kupnju određenog proizvoda i usluga, u interesu onih ljudi kojima su prikazani. Na primjer, potrebno je oglašavati ribarske mreže na kojima možete upoznati ribare. Alat pomoću kojeg možete maksimalno povećati interese klijenta i oglašivača naziva se ciljanje.

Ciljano oglašavanje je ...

Ime "ciljano oglašavanje" potječeEngleski cilj, koji se prevodi kao "cilj". Ispada da se takvo oglašavanje može sigurno nazvati ciljom, jer je namijenjeno samo za publiku koja je zainteresirana za prikazivanje oglasa i pribavljanje oglašenog proizvoda ili usluge.

Kako se taj interes manifestira može se pratitinaš primjer s ribarima. Ako osoba zaista može biti potrebno kupiti štap za pecanje, vjerojatno će odgovoriti na takve objave, i vjerojatno će se obaviti kupnju, čak i ako je ponuda je vrijedno.

Prema statistikama prodaje, koje se prakticirajusve tvrtke u bilo kojem području poslovanja, možete vidjeti da je ciljano oglašavanje najučinkovitije prodajni kanal. Steći od toga mogu biti samo glasine i osobne preporuke redovitih kupaca svojim prijateljima i poznanicima. Stoga, zapravo, ovaj način promicanja proizvoda je najcjenjeniji.

Gdje se koristi ova vrsta oglašavanja?

ciljano oglašavanje

Zapravo, sfere primjene ove vrsteoglašavanje - neograničen broj. Možete početi, na primjer, postavljanjem oglasa s odvjetnikom izvan sudske zgrade (najviše difuzno ciljanje) i završiti - kontekstualno oglašavanje na internetu, koji je prikazan na tematichnyh mjestima (gdje se provode odabir materijala, koje korisnik vidi do svoje verzije preglednika). Ciljanje možete vidjeti primjere svugdje, i, u stvari, gotovo svugdje ovom formatu i promicati dijalog s klijentom možemo sa sigurnošću nazvati najučinkovitije.

Da, ovo nije najlakši način za prijavljivanjeinformacije klijentskom ciljanom oglašavanju. Trošak promocije proizvoda na ovaj način znatno je veći od cijena za oglašavanje širokog pokrivenosti - onaj koji apelira na mnoge segmente stanovništva, predstavnike dobi i društvenih skupina (živi primjer su tradicionalne ploče koje se nalaze diljem grada). Međutim, kako je već navedeno, statistika prodaje opravdava troškove koji ulaze u ovaj format promocije.

Ciljano oglašavanje u društvene mreže

ciljanje oglasa

Prošlo je relativno nedavno (tijekom posljednjih 5-7 godina)iznimno popularno oglašavanje na Internetu, i uz to - i ciljanje uz pomoć društvenih mreža. Naravno, pionir na ovom polju bio je Facebook tvrtka, koja je pokazala koliko usko oglašivač može postaviti opseg publike koji će vidjeti svoje materijale. Postavljanje ciljanog oglašavanja u društvenim mrežama omogućuje jasno prepoznavanje korisničkih grupa s obzirom na njihovu dob, spol, prebivalište, pa čak i osobne interese. Na primjer, možete prikazati svoj oglas onima koji čitaju određenog autora, grupi posvećena sportskoj igri ili želi gledati određeni žanr filmova. Složiti se, s nizom takvih karakteristika koje društvene mreže imaju o svakom korisniku, mogućnosti ciljanja oglašavanja jednostavno su neograničene.

Nešto o mogućnostima ciljanja

ciljano oglašavanje na društvenim mrežama

Da bi se postiglo točnobiti takav oglas, predlažemo vam da pročitate primjer. Zato jasno shvatite da ciljano oglašavanje predstavlja pravi ključ uspjeha oglašavača.

Zamislite da morate povećati prodajuknjižara, koji se nalazi u određenom gradu. Vi samo trebate stvoriti lijep odredišnu stranicu za narudžbe i postaviti reklamnu kampanju u mreži gdje želite pokušati raditi (neka to bude Facebook). Dakle, dovoljno da bi naslov i tekst oglasa, sliku, a zatim odredite određenu skupinu ljudi: oni moraju biti stanovnici svom gradu (očito), kao i navijači čitati (naravno oni koji imaju koristi od navedenih „knjige”). Tako se krug svoje publike bit će znatno suzio na nekoliko stotina ljudi, ali kampanja se emitira na takav način će se savršeno uklopiti u definiciju „ciljano oglašavanje.” To je sjajan način da se potreban broj najviše zanima prodajnom prometu. Ako je, međutim, vidjet ćete nakon određenog vremenskog razdoblja da ljudi kliknuli na oglas, premalo - može doći do šire publike dodavanjem dodatne kamate, kao što je oznaka „READING” i drugi.

Alati za ciljanje

ciljani trošak oglašavanja

Načini za prikupljanje potrebne publike puno. U stvari, dio uspjeha leži u činjenici da je pristup promociji nekog proizvoda ili usluge pravilno. Skup kriterija za ciljanje, u kombinaciji s imenom i opis oglasa, može dati najbolji učinak u obliku generacije značajnu količinu prodaje, a kao rezultat visokih profita.

Osim već spomenute dobi, spola i interesa,Osobe koje vide vaš oglas mogu se odabrati i prema drugim kriterijima. Na primjer, ovo je obiteljski status, u kojem je osoba u ovom trenutku; Obrazovna ustanova u kojoj je studirao ili trenutno studira; mjesto rada ili službe u vojsci; materinji jezik osobe. Pored tih i drugih nijansi, valja dodati da se objava može izvesti na temelju određenih kategorija, a ne samo jednog indikatora. Na primjer, možete pročistiti svoju kampanju da bi se oglas prikazao ne samo 20-godišnjima, već i ljudima u dobi od 20 do 25 godina. Postavke oglašavanja na društvenim mrežama u stvari su vrlo fleksibilne, što je nedvojbeno veliki plus potonjih kao mjesta za promociju.

Kako započeti kampanju?

Mislite da počnete oglašavatiFacebook, morate potpisati ugovore i prijaviti se na agencije za oglašavanje? A ovdje ne! Ogromna prednost ovog i drugih sličnih web stranica (Vkontakte, Mamba i mnogi drugi) je da je vrlo lako početi raditi za njih kao oglašavača! Dovoljno je imati registrirani račun na ovoj mreži i potrošiti pola sata da biste razvrstali stvari.

Recimo kratko. Najprije morate stvoriti kampanju, imenovati je, odrediti glavne parametre (vrijeme i učestalost pokretanja, proračun, kategorija). Zatim morate sastaviti oglase koji će se emitirati unutar ove kampanje. Sljedeći korak je postupak kada je ciljani oglas konfiguriran (to znači da su gore navedeni kriteriji navedeni). Nema potrebe za posebnim znanjem za obavljanje reklamnih aktivnosti u društvenim mrežama. Dovoljno je imati radno iskustvo, kao i opću ideju o tome kako određena društvena mreža funkcionira s partnerima. Oba se mogu prepoznati izravnim pokusima. Za početak, usput, moguće je iz malih iznosa - za 100 $ moguće je istodobno testirati neke taktike prikazivanja najave i otkriti neke zakone. Ne zaboravite analizirati statistiku.

Prikupljanje informacija o odgovorima

kontekstualno i ciljano oglašavanje

Općenito govoreći o statističkim podacima uoglašavačke kampanje u društvenim mrežama, trebalo bi ih nazvati njihovom najvažnijom komponentom. Zašto, pitate? Činjenica je da na temelju statistike oglašavač može poboljšati model kojim gradi svoju reklamnu kampanju. Samo uz pomoć posebnih brojeva, koji ukazuju na prodaju, broj klikova na sponzorirane veze, postotak pretvorbe (omjer ljudi koji posjećuju stranicu proizvoda i onih koji bi kupnju), kao i druge parametre, mogu se klasificirati uspjeh. I ostalo je o pokusima. Možete, primjerice, stvoriti desetke reklama, prikuplja statističke podatke o njima, da se identificiraju najuspješniji i ukloniti one koji su se pogreške. Zapravo, takva jednostavna strategija je najučinkovitija, iako svakako zahtijeva određena novčana ulaganja u fazi eksperimenata.

Alternativna društvena mreža

Društvene mreže sjajni su način za promicanjeroba. Istina, radi uglavnom za zabavu i neke usluge. Prodavati pumpe za kompresore, primjerice, putem Facebooka neće raditi, jer je to previše specijalizirana niša. Ovdje će se spasiti kontekstualno i ciljano oglašavanje.

Zapravo, to se može nazvati alternativomdruštvenih mreža, jer se nalazi na tražilicama izravno na Googleu ili Yandexu ili na web mjestima koja su povezana s affiliate programom tih oglašavačkih platformi. Recimo, neki katalozi dijelova stavljaju oglase iz Google AdSensea, a naručujete oglase i upotrebljavate web mjesto Adwords kako biste upravljali kampanjom, oglašavajući svoju trgovinu.

Razlika u društvenim mrežama je "očigledna". Ako postoje ciljani oglasi interesi, dob, spol i druga obilježja određene osobe, tada se u slučaju "konteksta" obvezuju upiti upita koje osoba izrađuje u tražilici. Na primjer, ako vozi u izrazu "kupnja rezervnih dijelova za viburnum", u tom se broju pojavljuje oglas s vezom do trgovine s rezervnim dijelovima za Ladu Kalina. Takva prezentacija informacija, naravno, također je vrlo usredotočena i učinkovita u pogledu prodaje.

Dakle, ciljano oglašavanje je stvarno.mehanizam za promicanje dobara i usluga. To je odbijanje modela pružanja naših usluga široj publici kao i obično (podsjetimo na anegdotu s najavom "prodajom garaže" na zraku polja čuda). Zapravo, oglašavanje treba biti što preciznije, trebalo bi ga prenijeti isključivo onima za koje bi moglo biti zainteresirano. Slijedom toga, najpristupačniji alat koji sada može pružiti ciljanje na dovoljnoj razini jest Internet. Naravno, ciljano oglašavanje je izvrstan kanal za organiziranje prodaje svojih proizvoda i usluga. Glavna stvar je da ga možete upotrijebiti.